ดังนั้น The Grand Tour – และศักยภาพของการเปิดตัว Amazon Prime ที่กว้างขึ้น – มีผลกระทบอะไรบ้างต่อภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงของออสเตรเลียและพฤติกรรมการรับชมของชาวออสเตรเลีย มีการคาดเดาว่า The Grand Tour จะเป็นโปรแกรมเรือธงที่ใช้ในการเปิดตัวบริการ Amazon Prime ในออสเตรเลีย Netflix ประสบความสำเร็จอย่างมากหลังจาก เปิดตัว ทั่วโลก ในออสเตรเลีย Netflix เป็นบริการ VoD หลัก ซึ่งมีค่ามากกว่าจำนวนการสมัครสมาชิกของบริการในท้องถิ่น
ความสำเร็จของ Netflix ทำให้ภูมิทัศน์ของสื่อท้องถิ่นสั่นคลอนไป ด้วย
อนาคตของ Quickflix ยังไม่ชัดเจนแม้จะถูกเทคโอเวอร์เมื่อเร็วๆ นี้แต่ Presto จะหยุดให้บริการในเดือนมกราคม 2017 และ Foxtel กำลังปรับรูปแบบแพ็คเกจและราคา เนื่องจากพยายามสร้างจินตนาการใหม่ในพื้นที่ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้
เมื่อ Amazon Prime เปิดตัวในออสเตรเลียแล้ว จะมีบริการ VoD ระหว่างประเทศ 2 บริการที่แข่งขันกับบริการ VoD หนึ่งเดียวในท้องถิ่นอย่าง Stan
นอกจากนี้ยังมี Hulu ซึ่งเป็นบริการ VoD และสตรีมมิ่งอื่นซึ่งอาจกำหนดสถานที่ท่องเที่ยวในออสเตรเลียในอนาคตอันใกล้นี้ สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบมากที่สุดต่อ Foxtel เนื่องจากข้อตกลงล่าสุดในการสตรีมช่องกีฬาหลายช่อง
ดังนั้น The Grand Tour จะให้บริการแก่ผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย แต่หลังจากวันที่เปิดตัวและบริการสมัครสมาชิกเท่านั้น จะไม่มีการเข้าถึงทางอากาศฟรี
ชาวออสเตรเลียบางคนจะแสวงหาทางเลือกอื่นในการเข้าถึงอย่างที่เราเห็นเกิดขึ้นกับ Orange is the New Black และ House of Cards ก่อนที่ Netflix จะเปิดตัวในท้องถิ่นหรือไม่ ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะหาทางเข้าถึงเนื้อหาได้เหมือนกับที่ทำกับ Game of Thrones ซึ่งมีให้ที่นี่ที่ Foxtel เท่านั้น
การละเมิดลิขสิทธิ์ ที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเร็ว ๆ นี้จะเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้งหรือไม่ ต้องขอบคุณ The Grand Tour หรือไม่ ออสเตรเลียมีชื่อเสียงในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการละเมิดลิขสิทธิ์ภาพยนตร์เพลงและรายการโทรทัศน์ แต่การวิจัยแสดงให้เห็นว่าหนึ่งในเหตุผลหลักที่ชาวออสเตรเลียค้นหาการดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมายในจำนวนดังกล่าวคือการเข้าถึง
เนื้อหายอดนิยมอย่างถูกกฎหมายในออสเตรเลียได้ยากขึ้น
เมื่อเปรียบเทียบกับผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป ชาวออสเตรเลียจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับสินค้าดิจิทัลมีทางเลือกน้อยลงในช่องทางการจัดจำหน่าย มีความล่าช้าอย่างมากในการเข้าถึง และบางครั้งถูกปฏิเสธการเข้าถึงโดยสิ้นเชิง
เมื่อถูกสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมการดาวน์โหลดของพวกเขา เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคชาวออสเตรเลียมักจะรู้สึกว่ามีเหตุผลทางศีลธรรมในการดาวน์โหลดเนื้อหาอย่างผิดกฎหมาย หากไม่สามารถทำได้ผ่านช่องทางทางกฎหมาย
พวกนี้ไม่ใช่โจรสลัดไม่ยอมใครง่ายๆ ที่ไม่เคยจ่ายค่าเนื้อหา พวกเขาเป็นผู้บริโภคทั่วไปที่เชื่อว่าการจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาเป็นสิ่งที่ถูกต้อง แต่จะต้องได้รับการปฏิบัติตอบแทนอย่างยุติธรรมเท่านั้น
บางครั้งชาวออสเตรเลียรู้สึกว่าเป็นเรื่องยากในตลาดสื่อดิจิทัลในบางครั้ง การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างเชื่องช้าในออสเตรเลีย และผู้บริโภคกล่าวโทษผู้จัดจำหน่ายที่นี่ว่าไม่ตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงสำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายดิจิทัลที่สะดวกสบายมากขึ้น
ปัญหาส่วนใหญ่คือตลาดสื่อถูกแบ่งส่วนตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ แต่ความต้องการรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และเพลงยอดนิยมนั้นมีอยู่ทั่วโลก แคมเปญโฆษณาจำนวนมากกระตุ้นความต้องการสำหรับการเปิดตัวใหม่ทั่วโลก และแฟนๆ ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทั่วโลกเกี่ยวกับการเปิดตัวใหม่
ตลาดสื่อต่างประเทศเป็นธุรกิจที่ซับซ้อน สำหรับผู้จัดจำหน่ายระดับพรีเมียมที่ต้องการให้ผู้บริโภคล็อกแผนเคเบิลรายเดือนราคาแพงไว้ หรือผู้มาใหม่ที่พยายามสร้างฐานผู้ใช้ การล็อกเนื้อหาด้วยข้อเสนอสุดพิเศษเป็นเรื่องสมเหตุสมผลทางการเงิน
แต่เมื่อผู้บริโภคได้รับแจ้งว่าพวกเขาต้องรอการเข้าถึง หลายคนจะหันไปใช้การดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมายแทนที่จะใช้สิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นข้อตกลงที่ไม่ดีซึ่งถูกบังคับ
เราจะต้องสมัครสมาชิกหลายรายการหรือไม่?
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดสื่อดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาหมายความว่าผู้บริโภคได้รับโอกาสที่ดีขึ้น แต่บริการ VoD ของออสเตรเลียกำลังดิ้นรนเพื่อแข่งขัน
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นมักจะหมายถึงผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้บริโภคในระยะยาว อย่างไรก็ตาม ในระยะสั้น การกระจายตัวที่เราเห็นในช่องทางการจัดจำหน่ายอาจนำไปสู่การเผยแพร่ที่พิเศษมากขึ้นและแคตตาล็อกที่ลดขนาดลง เนื่องจากบริการสมัครสมาชิกพยายามที่จะพิชิตตลาดสำหรับผู้ชม
เมื่อบริการสตรีมมิ่งจำนวนมากขึ้นเริ่มแข่งขันกันเอง พวกเขาจึงมองหาวิธีที่จะได้รับสมาชิก Netflix ใช้ต้นฉบับของ Netflix เพื่อหลอกล่อสมาชิก และตั้งเป้าที่จะลงทุน 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (7.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2560 สำหรับเนื้อหาต้นฉบับ
แต่ถ้ามีบริการ VoD จำนวนมากล้วนแต่ผลิตเนื้อหาต้นฉบับเฉพาะตัวของตนเอง ผู้บริโภคจะทิ้งสิ่งนี้ไว้ที่ไหน อนาคตคืออนาคตที่ผู้บริโภคต้องสมัครใช้บริการ VoD หลายรายการ หรือพยายามข้ามไปมาระหว่างบริการเหล่านี้หรือไม่
ศูนย์วิจัยสื่อดิจิทัลกำลังติดตามผลลัพธ์สำหรับผู้บริโภคในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเหล่านี้
ในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็จะก่อจลาจลต่อไป มีโอกาสดีที่ข้อตกลงพิเศษอาจกระตุ้นให้ผู้บริโภคละเมิดลิขสิทธิ์มากขึ้นและนั่นจะทำให้ The Grand Tour เป็นเป้าหมายต่อไปสำหรับการดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมาย
ท้ายที่สุดแล้ว จนกว่าบริการ VoD จะหาทางให้ผู้บริโภคเข้าถึงสื่อที่พวกเขาต้องการได้ ทุกคนก็จะสูญเสียโอกาสนั้นไป
